Nous partons du constat que les entreprises ont souvent en plus de leurs actifs historiques, des idées et des pépites non exploitées. Malheureusement, par manque de temps ou à cause d’une certaine rigidité dûe à la taille des structures, ces idées ne peuvent pas germer et rien ne se passe. Les sociétés de conseil classiques font aussi parties du problème car elles n’apportent pas de solutions génératrices de création et d’innovation. En effet, le mindset itératif nécessaire pour tester et les méthodes basées sur des décisions de type essai-erreur ne sont pas en adéquation avec le savoir-faire historique de ces sociétés.